Бренд начинается не с логотипа
Как собрать основу бренда: разобраться в продукте, аудитории и контексте, а уже после переходить к визуальной системе.
Статья готовитсяЗаметки / шаблоны / калькуляторы
Статьи,
инструменты
и полезное.
Практические материалы о маркетинге, брендинге и креативе — без лишней теории.
10 материаловИнструменты
Можно брать
и использовать.
Методы для продуктовых, маркетинговых и бренд-задач. Собрал главное: зачем нужен инструмент и когда он помогает.
Направление
Доступ
Модель Кано
Помогает понять, какие свойства продукта обязательны, какие усиливают удовлетворённость, а какие способны приятно удивить клиента.
Приоритизация функцийICE
Сравнивает идеи по трём критериям: влияние, уверенность и затраты. Полезно, когда задач больше, чем ресурсов.
Impact × Confidence × EffortDACI
Помогает команде принять сложное решение без размытых ролей: кто ведёт процесс, кто решает, кто консультирует и кого нужно уведомить.
Driver · Approver · Contributors · InformedPrice Sensitivity Meter
Четыре вопроса помогают определить ожидаемый ценовой диапазон и найти границы слишком низкой и слишком высокой цены.
Исследование ценыМетрики в маркетинге
Шпаргалка по показателям: что считать, как читать результат и какие цифры действительно помогают принимать решения.
ГайдКарта эмпатии
Структурирует наблюдения об аудитории: что люди видят, думают, чувствуют, делают и чего пытаются избежать.
Рабочий шаблонValue Proposition Canvas
Сопоставляет задачи, проблемы и выгоды клиента с тем, как продукт помогает, создаёт пользу и формирует ценностное предложение.
Шаблон и методВ этой категории пока нет материалов.
Статьи
Мысли, которые
можно применить.
Разбираю брендинг, исследования и маркетинг через практические задачи и понятные примеры.
Как понять, что бренд работает
Что измеряют трекинги здоровья бренда и как связать знание, восприятие и удовлетворённость с решениями команды.
Статья готовитсяИсследование как инструмент роста
Какие вопросы стоит задавать до запуска и как превращать ответы аудитории в продуктовые и маркетинговые действия.
Статья готовится